《2019金融业白皮书》：谁最爱看金融类资讯？80后90后是“主力军”

　　3月3日，头条财经、新华财经、苏宁金融研究院联合发布《2019金融业白皮书》(下文简称“白皮书”)，从银行、保险、基金、券商、互联网金融等六大行业入手，分析2019年行业热点事件、阐述我国金融业发展转型历程，见证我国金融体系取得的不菲成绩。

　　白皮书数据显示，2019年我国金融业乘风起航 、行业规模稳步增长：银行业总资产突破280万亿，为供给侧改革保驾护航;保险业全年实现保费收入4.26万亿元，呈现恢复性增长趋势;证券公司总资产突破7万亿大关;基金市场则迎“抢钱行情” ，新基金成立不停 。

　　兵未动而粮草先行。居民可支配收入的增加也催生了更多的金融需求，移动互联网的发展让资讯获取更加便捷化。2019年全年，金融类相关资讯阅读量接近190亿人次，较2017年大幅增加63%;其中，关注度上升最快的就是“证券/券商”类资讯。究其原因，很可能是 2019 年一季度的“迎春行情”带拉动了证券/券商相关关注度，促使阅读次数大幅上升。

　　从金融类资讯兴趣用户分布来看，跟随互联网共同成长的80后、90后成为当之无愧的主力军;超一线城市、一线城市的兴趣用户仍然占据高位，三、四线城市用户的高需求则逐渐被挖掘，成为金融普及的受益者。未来，仍将有数以亿计高潜力人群的用户逐步被激活。

　　白皮书还公布了金融类相关资讯十大热词。

　　2019年银行领域十大兴趣热词分别为：利息、信用卡、支付宝、房贷、网贷、利率、楼市、etc、征信、养老金。

　　从资讯热度来看，利息、信用卡、房贷等关键词阅读数位列前三，这表明用户对与自己息息相关的业务更感兴趣，也表明随着C端金融产品的普及渗透，普通用户的金融素养和风险意识等均在提升。央行数据也显示，2019年全国消费者金融 素养指数平均分为64.77，较2017年提高了1.06，消费者金融素养整体有所提升。

　　值得关注的是，ETC成为银行领域十大热词之一。2019年6月，国家发改委、交通部印发《加快推进高速公路电子不停车快捷收费应用服务实施方案》，提出2019 年 12 月底前高速公路不停车快捷收费率达到 90%以上的目标任务，银行业搭载信用卡掀起了 ETC 促销大潮，推广和优惠力度空前。

　　2019年保险领域十大兴趣热词分别为：养老金、社保、车主、银行、医保、保额、重疾、人社部、轻症、保费。

　　热词数据显示，社保相关仍然是流量大户，普通人对自己的养老钱无比关注，不管是养老金发放、社保降费、社保基金收益，还是各地社保政策的出台和解读，都和每一个普通人息息相关。另外， “保额、重症、轻症”进入 2019热词榜单，表明国民保险意识不断增强、公众保险素养有所提升，更多人开始关注保险产品具体条款和细节，不再“粗犷式购买”。

　　此外，从热门保险产品类型的关注度来看，重疾险、意外险、年金险带来的相关阅读次数位居前三位。尤其是年金险在2019年“大展拳脚”，进入到更多人的视野中，这和居民财富管理需求增长呈正相关，当然也受到了监管调整年金险预定利率政策的影响。

　　2019年证券领域十大兴趣热词分别为：科创板、股民、大股东、牛市、5g、科技股、市值、退市、外资、茅台。

　　毫无疑问，科创板注册制改革牵动着整个资本市场的心，“科创板”关键词成为证券行业热词之首，与科技创新相关的“5G”“科技股”也成为前十大热词，中国越来越意识到，中国经济的增长必须不断提高科技含量，唯有自主研发，自力更生，能提高经济增长的附加值和劳动效率，所以，科技创新越来越成为一个国家的核心竞争力。正是在这样的时代背景之下，科创板应时而出、趁势而出，可谓正当其时。

　　而“股民”与“大股东”作为证券市场的参与主体，热度居高不下，股民也是股东， 不过可能是小股东，散户关注自己，也关注公司治理层、实控人的动向。 “牛市”成为了第四大热词，充分说明市场预期的高涨，回过头来，我们可以说， 2019年是一场慢牛的起点。

　　2019年基金领域十大兴趣热词分别为：养老金、科创板、余额宝、降息、收益率、牛市、5g、ETF、科技股、指数。

　　2019年是主动权益基金大幅跑赢指数的一年。与证券领域相同，科创板主题的基金受到热捧，权益基金的发行市场热度与科创板天然流量的结合，使科创板基金具备“爆款”潜质。在不具备参与科创板交易资格的情况下，投资科创板主题基金毫无疑问是投资者热门关注对象。

　　作为很多理财小白的“启蒙”互联网理财产品，余额宝同样受到广泛关注。虽然宝宝类基金收益率逐渐走低，但升级后的余额宝仍然强势无匹，规模遥遥领业内。

　　说明：阅读《2019金融业白皮书》全文可进入今日头条----头条指数官网查看。