腾讯加持，券商看好，线下店业务潮玩业态可期

　　近段时间港股大市表现不佳，但创梦天地(1119.HK)却在基本面的支撑下，走出了亮眼涨势。投资者连呼“后悔没早点发现”。该公司有何优秀特质，在高度有效定价的港股市场，竟能逆市上涨成大牛股?

　　西南证券于7月5日发布最新研报，从基本面角度抽丝剥茧式分析创梦天地的实际价值，大大方方给予“买入”评级，并在当日收盘价5.12港币/股的基础上，看涨其目标价至8.45港币/股。

　　这份研报，或可为投资者理解创梦天地近期涨势，提供一些新的思路。具体来看：

　　一、腾讯及索尼作为股东，资源支持源源不断

　　创梦天地以代理发行游戏起家，后切入游戏自研。目前已形成的经营战略是：(1)游戏领域，消除类和竞技类自研，中重度游戏以发行为主;(2)线下领域，围绕游戏这一核心主题、结合股东腾讯及索尼资源，展开多种娱乐业态，并开店复制已经跑通的单店商业模型。

　　2017年9月，创梦天地与腾讯合作开出首家腾讯视频好时光娱乐街区。2021年3月，获腾讯授予QQ family IP许可，创梦天地于7月开业首家QQ Family线下旗舰店。目前腾讯为公司第二大股东(第一大机构股东)，持股18.56%。

　　腾讯不光在股权上提供支持，还在人才资源上作出重磅安排。腾讯高级副总裁马晓轶、研发出游戏《王者荣耀》的腾讯天美实验室群总裁姚晓光、研发出《和平精英》的腾讯光子实验室群总裁陈宇，均为创梦天地非执行董事。众所周知，《王者荣耀》、《和平精英》都是中国游戏市场现象级甚至天花板级别的国产游戏作品。

　　此外，全球娱乐业巨头索尼为公司港股上市前基石投资者。

　　受益于股权联系及过往成功合作案例，公司与腾讯、索尼，无论是在线上游戏还是在线下娱乐业态，均深度合作。可以预见，来自于这两家公司的资源支持未来将源源不断投向创梦天地。

　　二、代理发行与自研并驾齐驱，游戏爆款隐约可见

　　取得国外爆款游戏的代理权，或是自研出爆款游戏，是游戏类公司利润爆发、估值抬升、股价被热捧的两种典型情形。

　　创梦天地目前在游戏业务上实行“发行+自研”并驾齐驱的战略：聚焦消除、竞技、中重度三大游戏类型赛道，前两者以自研为主，中重度游戏以代理发行为主。

　　公司在运营的游戏中，发行类有《神庙逃亡2》、《梦幻花园》、《梦幻家园》等8款游戏。《梦幻花园》、《梦幻家园》作为二代消除类游戏，2020年收入表现不俗。自研类有《小动物之星》、《全球行动》、《魔力宝贝》等6款游戏。

　　《小动物之星》作为萌系画风、更休闲玩法的“吃鸡游戏”，上线之后表现超预期、获玩家高度好评：上线40天即获超200万用户，TapTap 平台评分8.7，领先同类手游。值得注意的是，《小动物之星》于今年5月13日上线，与创梦天地本轮股价上涨时间节奏吻合度很高。

　　《全球行动》于2020年7月上线，是公司自研、腾讯代理的即时战略类(RTS)手游。作为腾讯代理的首款RTS手游，腾讯给予了较多资源支持，包括开放微信、QQ好友关系链等。

　　三、线下门店模式可复制，规模与LTV 的共振

　　公司线下业务主要分为两种业态：一种是实体店;另一种为竞技类赛事。

　　实体店是公司与腾讯、任天堂、索尼等全球知名游戏公司联手打造“一起玩”线下店。集合了PS4/PS5 体验区、Switch 体验区、VR 体验区、腾讯视频等多种娱乐体验场景。经作为股东的腾讯授权，线下门店实行双品牌策略： “腾讯视频好时光”、“ QQ Family”。管理层表示预计2021 年直营店增至30 家，未来3 年计划开设合计150 家QQ Family 主题线下店。

　　2020 年，公司优化了单店模型，将盈利模式调整为「主机游戏体验收费+3A 游戏销售」，并进行数字化改造，逐步搭建起中国主机游戏玩家数据库。完成升级后的400 平方米的店铺营业净利润为在20~30%。用户数据沉淀×单店复制，规模与LTV(生命周期总价值) 的共振，是公司对线下业务的目标。

　　四、未来业绩可期，估值显著偏低，券商看好其股价表现

　　经营角度：

　　线上游戏业务。在存量游戏产品稳定贡献营收及利润的基础上，公司新近上线的《小动物之星》，以及未来一两年内将上线的储备项目如《卡拉比丘》《女巫日记》《代号：荣耀》，在经历做大用户基数、数据爬坡之后，将释放业绩、创造利润弹性。预计2021-2023 年游戏业务毛利率40%、42%、43%。

　　线下娱乐业务。线下门店在2020 年4 月完成升级，单店盈利能力提升，单店模型跑通，预计相关数据在复制扩张中保持稳定，毛利率60%。

　　费用方面，预计销售及营销开支费率、一般及行政开支费率、研发开支费率将不会出现重大变化，前两者将逐年下降，后者将保持平稳。

　　估值角度：

　　同市场其他游戏类上市公司比较，当前市场对创梦天地的估值已经偏低。而且随着未来新游业绩释放、线下门店规模扩大，创梦天地利润基数扩大，市场价值低估将进一步明显化。

　　经营、估值两个层面的因素叠加，西南证券测算，创梦天地2022 年合理预期市值为88.97 亿元人民币(港元兑人民币1:0.8317)，对应目标价8.45 港币。

　　虽然创梦天地最新股价6.19港币，已经较研报发出日5.12港币涨约21%，但距离目标价8.45港币，理论涨幅空间仍然高达36.5%。