暑期档观影热起来了

　　2022年暑期档已拉开帷幕，6月10日全国单日票房重现过亿元的景象，这也是今年时隔103天后，单日票房再上亿元。多地影院有序恢复营业，是电影市场回暖的基础。截至6月28日，全国影院恢复营业已超万家，影院营业率超八成。

　　随着影院加速复工，内容端也在持续发力。经典老片重映，档期内影片题材多样化、类型多元化都为暑期档电影市场的复苏贡献了力量。

　　作为每年持续时间最长的电影档期，2022年暑期档已拉开帷幕，据灯塔专业版数据，6月份以来电影市场单日票房规模保持千万元，且不断向好。6月10日全国单日票房重现过亿元的景象，这也是今年时隔103天后，单日票房再上亿元。截至7月4日14时34分，2022年暑期档票房达23.61亿元(含预售)。随着众多优质影片上市，这一数据还在不断被突破。

　　多地影院有序恢复营业，是电影市场回暖的基础。随着北京、上海这两座一线城市生活秩序恢复正常，全国影院的复工进度也在提速。灯塔专业版数据显示，截至6月28日，全国影院恢复营业已超万家，影院营业率超八成。

　　随着影院加速复工，内容端也在持续发力。继好莱坞影片《侏罗纪世界3》之后，国产影片《人生大事》接棒上映，开局就取得票房和口碑的双突破。该片上映以来票房突破5亿元，累计观影人次突破1000万，为电影市场注入了活力。

　　经典老片重映也起到“暖场”的积极作用。“迎接党的二十大优秀影片展映活动”于7月1日在全国拉开帷幕。《长津湖》《我和我的祖国》《红海行动》《悬崖之上》《攀登者》《流浪地球》等一批人民群众喜闻乐见的电影精品力作将在全国各大影院进行展映。这批票房口碑双丰收的电影作品，无疑为暑期档票房涨势起到催化剂作用。

　　灯塔专业版分析师陈晋认为，暑期档效应已逐步显现，在爆款黑马《人生大事》带动下，观众逐步恢复观影热情，冷清了小半年的市场重新升温，暑期档接下来的走势除了要看《外太空的莫扎特》等已定档影片的表现，也需要更多大体量的商业片来支撑，希望未来几周能有更多新片定档的消息。

　　全国多地影院创新经营模式吸引观众。暑期档，学生是票房主力军，南京万达影城打出“学生牌”，学生可凭准考证或原件照片在影院参与“不负青春”特惠观影活动;同时，影院还为学生提供了“光影派对”福利，学生可享受优惠包场的影厅租赁服务。在北京，不少影院推出会员卡优惠充值或打折等活动，借助价格优惠吸引观众到线下观影。同时，还有部分影院推出了留言抽奖等活动，增加影院与观众间的互动性，带动观众的观影热情。

　　与对票房的期待相比，今年暑期档影片题材多样化、类型多元化更值得关注。值得一提的是，影片《人生大事》把镜头对准人们熟悉而又陌生的殡葬行业，让观众从葬礼这一“人生大事”中感受人情冷暖，体现中国人正视死亡、尊重逝者、珍惜生活的积极意义。《珠峰队长》是中国首部沉浸式体验攀登珠峰的电影，也是华语电影史上拍摄“难度最高”的纪录片——该片拍摄时曾创下在8470米以上最高海拔完成无人机航拍的纪录。这部影片代表了华语电影纪录片在户外拍摄领域一次史无前例的尝试。

　　也要看到，国产电影的生产、头部电影的生产不足，会导致电影市场波动大、发展不平衡。回看2021年暑期档，共计有142部影片扎堆盛放，博纳、光线、万达、华谊4家老牌民营电影公司均未缺席。反观今年，好片供应仍有不少缺口。专家分析指出，只有更多出品方增强对电影市场的信心，从而实现更多影片的定档，在更多新片亮相结合影院复工的双重作用下，电影市场才能获得更大复苏动力。