民宿未来5年仍有爆发增长空间

▲美团民宿艺术装置外景。

信息时报讯(记者卢云龙)11月30日~12月1日，2019年广州超级草莓音乐节开演，本次派对迎来了一位“特别嘉宾”——美团民宿。美团民宿携超次元民宿“梦之次元”空降现场，再造乐迷的打卡坐标。据介绍，“梦之次元”是由美团民宿联合新锐艺术家吴博倾力打造的概念性住宿体验空间，旨在通过音乐、艺术和住宿的结合，建立“美梦”的全新体验。美团民宿业务负责人冯威赫接受记者采访时，透露了民宿市场的发展变化以及美团民宿的“成绩单”。

民宿与年轻时尚群体很配

据了解，广州超级草莓音乐节是美团民宿2019年以来参与的第九场音乐节。在美团民宿业务负责人冯威赫看来，音乐节也是触达核心消费群体的最佳方式之一：“首先，音乐节和民宿都已成为年轻群体主流的生活方式，目标受众是非常契合的;其次，借助音乐节的传播载体，能够很好地与崇尚个人主张的年轻群体达成沟通，产生共鸣;其三，音乐节本身也能催生旺盛的住宿需求，借此机会，美团民宿也能为更多用户带来个性化的居住体验。”

2019年以来，美团民宿还做了一系列营销活动，包括与草莓、麦田、MTA合作的音乐节营销，与摄影师燕子、美食达人大地野食、马蜂窝未知旅行实验室合作的斜杠民宿，也包括与井越、史里芬、花花与三猫等vlogger(视频博主)合作的vlog(视频博客)大赛，通过与这些年轻、有格调、有性格的达人进行内容共创，一起制造线上线下联动的营销事件，来博取年轻的大学生用户的关注和喜爱。

美团民宿还向记者提供了一组有趣的数据：作为民宿市场活跃的城市，广州的民宿预订量长期稳居全国前十位。音乐节期间，场地周边的民宿预订量环比上涨了33.4%，也成为广州最热的商圈之一。其中，90后、95后、00后的订单总占比达到86.2%，女性发起的订单占比为61.1%。

民宿行业仍大有潜力空间

冯威赫接受记者采访时表示，从平台数据和实地调研来看，民宿行业仍是一个有着巨大发展潜力的产业。在需求端，2019年旺季的民宿行业日均间夜量，比2018年增长94%，消费需求旺盛;从供给端来看，行业房源数量在过去一年也实现了翻倍，从69万间增长到了145万间。

在冯威赫看来，民宿行业未来发展有几个趋势：第一，民宿创业仍处在红利期，未来5年仍有6~8倍增长空间;第二，新一线城市民宿空间仍然很大，市场会继续向低线城市渗透;第三，整个行业的头部效应会更加明显，重视性价比和服务品质的房源更具竞争优势;第四，新房东和老房东的房源都在增长，新房东不断入局，老房东不断加码;第五，未来城市民宿会成为行业发展的最大机会点。

美团民宿大步向前迈进

第三方移动大数据监测平台Trustdata此前发布的《2019年中国在线民宿预订行业发展研究报告》显示，2019年一季度在线民宿预订平台订单量同比实现普涨，其中美团民宿以1019%的同比增长率，进入行业前三。

冯威赫表示，美团的使命是让大家吃得更好，生活更好。在消费升级的大趋势下，住宿需求呈现多样化。民宿其实是丰富了平台的产品供给，给平台用户提供了更多的产品选择，对整个平台的转化和用户体验提升是有很大帮助的。同时，民宿业务本身的受众以年轻群体为主。美团民宿实际上也在为美团的业务体系内源源不断地注入新鲜流量，在越来越多的年轻群体中塑造着美团的品牌认知。