国美金融全场景“温暖营销”受肯定 摘得金匠奖最佳内容营销奖

　2019 年12月27日，2019第三届CMO价值营销峰会暨“金匠奖”颁奖典礼在京举行。 “金匠奖”是由CMO金匠奖组委会主办，全球影响力的独立研究咨询公司Forrester独家智慧支持的营销界盛典。作为金融科技代表性企业，国美金融2019年“11.11”品牌传播内容营销，凭借以生活场景化的设计和独树一帜的“温暖营销”路线，摘得“B2C最佳内容营销奖”。

　　金融服务品牌的定位与创新，始终围绕用户需求

　　近年来，随着我国国内生活水平的提高以及金融业对外开放步伐的加快，金融市场需求差异化程度日益扩大。面对金融市场竞争的日趋激化，如何在竞争中发展，成为我国金融企业面临的重要问题，也正是在这种环境中，金融品牌的价值愈显重要。

　　此次国美金融凭借2019年“11.11”品牌传播内容营销夺得“最佳内容营销奖”，则是坚持金融品牌的定位和创新始终服务于用户需求的初衷，得以在“11.11”花式营销大战中脱颖而出。据了解，在国美金融“11.11”活动中，国美金融通过暖心视频+创意海报的组合拳法展开了一场“美好生活放心GO”的钜惠活动，不仅让自身品牌形象巧妙地融合到“11.11”营销策略中，更是有效地做到品牌文化与品牌内涵的进一步深化。

　　“11.11”前夕，国美金融发布三支暖心短视频，通过父子面对辞职创业、兄弟帮助施展才华、夫妻之间相互理解的三个故事，不仅将自身产品与用户情感相互连结，深化“让金融温暖生活的每一个角落”品牌理念，还通过极具场景化的设计和触动人心的对话，引发了广大用户的强烈共鸣。

　　此外，国美金融从三支短视频延伸出七张海报，以“你XXXX的样子真好看”的文案触达用户，进一步将用户被短视频引发的情感再一次调动起来，品牌好感度不断提升。

　　根据国美金融发布“11.11”活动周期战报数据显示，全场景消费金融总交易额同比增长1300%，全场景注册用户数同比增长1000%。而“11.11”期间，国美金融在微博发起#你今天的样子真好看#话题，参与讨论人数超过36万。敏锐洞察用户心理，以生活场景为触点，国美金融“11.11”通过建立情感连接，抓住用户的心，增强与用户的粘性。

　　不仅如此，国美金融在“11.11”业务快速增长的情况下，通过强大的后台技术及大数据的能力让金融业务与购物同时完成，极大地提升了用户的体验性;而这也是国美金融完成一次对自身科技能力的检验。

　　荣获“B2C最佳内容营销奖”

　　对于此次国美金融荣获“B2C最佳内容营销奖”，国美金融相关负责人表示，金融品牌的背后是金融产品和服务的质量。只有精准抓住用户需求，不断提升自身核心竞争力，为用户提供安全、便捷的服务体验，金融品牌才能赢得用户与市场的肯定和认同。

　　据了解，国美深耕零售领域33年，国美金融在立足自身的零售场景、产业链资源优势的基础上，聚焦“家金融”核心战略，构建了消费金融、财富管理、企业融资、支付业务四大产品品牌体系。